Influencer video marketing

Wat is Influencer Video Marketing?

Influencer video marketing is een strategie waarbij merken samenwerken met zogenaamde content creators. We noemen hen ook wel eens influencers, omdat ze met hun content andere mensen beïnvloeden. Hun volgers zien deze mensen als een voorbeeld en schatten hun mening hoog in. Merken zetten die influencers dan ook graag in om promotionele video content te maken waarin hun product of dienst (positief) neergezet wordt. Die content wordt vervolgens verspreid over de kanalen waarop de content creator actief is. Denk aan YouTube, TikTok, Twitch of Instagram.

Het doel van die influencer marketing? De doelgroep van de dienst of het product onrechtstreeks bereiken via de content van die influencers. Dit is dé manier om vertrouwen op te bouwen door authentieke content te creëren en natuurlijk: verkoop, merkbekendheid of engagement te vergroten. Vroeger hadden we dit misschien eerder 'product placement' genoemd. En waar dit vroeger vooral op televisie gebeurde, zien we dit nu eerder terug in niche content of video's op online platformen.

Hoe werkt influencer marketing concreet?

1. Samenwerking met influencers: je kiest creators wiens publiek, ideeën en interesses matchen met die van jouw doelgroep.

2. Video content: de influencer produceert video’s (denk aan reviews, tutorials, unboxings of geïntegreerde content) waarin jouw merk (subtiel) wordt verweven. Zorg altijd dat de content van die video past binnen de stijl en content die de influencer altijd brengt. Als je uit de toon valt, doorprikt het doelpubliek dit meteen.

3. Verspreiding: de video wordt gedeeld op de kanalen van de influencer (en mogelijk versterkt door advertenties).

4. Resultaat: vooraf bepaal je hoe het succes gemeten zal worden via duidelijke KPI’s, zoals views, engagement, klikken en conversies (verkopen, offerte aanvragen, downloads van folders etc).

We kunnen niet genoeg benadrukken dat het belangrijk is steeds te streven naar authenticiteit en transparantie. Een influencer bouwde zijn/haar doelpubliek op door zichzelf te zijn. Het valt snel op wanneer een samenwerking met een specifiek merk niet past binnen hun opgebouwde identiteit. 

Waarom influencer video marketing onmisbaar is in 2026

• In andere landen zien we al dat zogenaamde "shoppable content" sterk groeit. Hierbij worden video's niet gewoon getoond, maar kunnen kijkers meteen producten aankopen binnen de app zelf, terwijl ze de video bekijken (denk aan YouTube Shopping, Instagram's Checkout, TikTok Shop). Deze zaken zullen ongetwijfeld ook overwaaien naar Vlaanderen.
• Ook voor B2B: als we aan influencers denken, denk we in eerste instantie aan accounts die jongeren bereiken, maar vergeet niet dat je in elke laag van de maatschappij en elke niche influencers terugvindt. Ook op kantoor laten we ons influencen. Je hebt ongetwijfeld bloggers of websites die je in de gaten houdt om up-to-date te blijven over jouw sector of jouw branche (SEO nieuws of socialmedia-ontwikkelingen voor ons marketeers, of nieuws uit de landbouwsector, uit de automotive sector etc).
• Het bereik van dergelijke kanalen hoeft bovendien niet groot te zijn. Ook micro- of zelfs nano-influencers kunnen een grote impact hebben. Deze creators hebben een kleiner gevolg, maar leveren vaak hogere engagement en betere prijs-kwaliteit op dan adverteren op radio of sociale media. 

Laat één iets duidelijk zijn: je gebruikt enkel influencers als die (en hun doelgroep) relevant zijn voor jouw product/dienst en doelgroep. Maar als dit het geval is, dan is de impact ervan vaak veel groter dan bij traditionele (digitale) advertentiecampagnes.

Elke niche, elke doelgroep heeft wel iémand die online aangezien wordt voor een referentie. Het zijn mensen die vaak bijzonder gepassioneerd spreken en vloggen over die interesses. Als jouw merk hierbij aansluit, wordt 1 + 1 niet langer 2, maar 3. Aantallen spelen daarbij zelden een rol. Het is vaak waardevoller iemand in te schakelen met 500 hyper relevante volgers dan een influencers met een gevolg van 100,000 irrelevante mensen. 

De kracht van lokale influencer video marketing

Influencer campagnes loslaten op een breed publiek kan leiden tot verspilling. Als Vlaamse kmo actief binnen de grenzen van ons gewest heeft het weinig zin influencers te zoeken in Nederland (tenzij je net wil uitbreiden naar die markt, maar dat is logisch). Denk dus vooral aan deze tips:

• Werk met lokale influencers of creators die populair zijn in jouw niche en jouw doelregio.

• Gebruik gerichte advertenties om video content verder te verspreiden. Het algoritme van veel paltformen hebben amper nog organisch bereik.

• Maak herkenbare content voor de doelgroep. zorg dat jouw video aansluit bij de content die de influencer gewoonlijk brengt en waarmee ze in eerste instantie een doelgroep wisten te vergaren.

Alles kort samengevat?