Welcome conversational advertising!
Google zet een volgende stap in zijn AI-revolutie: advertenties in AI Mode. Dat kwamen ze bij AdAge te weten. Geen klassieke zoekresultaten meer met blauwe linkjes. Zelfs geen antwoord snippet meer bovenaan de zoekresultatenpagina, maar slimme conversaties als antwoord op jouw vraag. En daar kunnen binnenkort gesponsorde boodschappen in verschijnen van merken. Wat er verandert en wat het betekent voor je advertentieaanpak? Dat lijsten we even op.
Gemini, AIO, AI Mode ... Same same, but different?
Google zet op verschillende manieren in op AI. Wij halen alles even uit elkaar.
-
SERP: zoekresultaten
De Search Engine Result Page (SERP), is dat wat we al jaren kennen en gebruiken: je tikt een vraag of wat zoekwoorden in en krijgt een lijst met linkjes die volgens Google het relevantst waren en je leidt naar antwoorden op externe website. Google probeert je echter steeds vaker op die SERP te houden, door veel informatie al te vertonen op die pagina, in de zogenaamde Knowledge Graph aan de rechterkant bijvoorbeeld. -
Gemini
In navolging van ChatGPT kwam Google met een generatieve AI-tool: Gemini. Je praat ermee in een aparte interface (zoals gemini.google.com of via de Gemini app) en gebruikt het voor van alles en nog wat: samenvattingen, brainstorms, code, enz. Deze standalone app had niets te zien met de traditionele zoekresultaten. Het was dan ook eerder een tekst generator dan een zoekmachine.
-
AI Overview (AIO)
Vervolgens deed AI z'n introductie in de zoekresultaten. Naarmate mensen ChatGPT en andere LLM's meer gingen gebruiken als zoekrobot (waar ze eigenlijk niet voor dienden), kon Google niet achterblijven: ze introduceerden een generatieve AI-blok bovenaan de zoekresultaten. Je kent ‘m wel: het korte antwoord op je vraag, mét bronvermelding die boven de linkjes kwam te staan. -
AI Mode
AI Mode dan. Dit is een beetje de combinatie van Gemini en AIO. Het biedt een interactieve zoekervaring binnen de zoekrobot. Je krijgt nu geen lijst met zoekresultaten meer, ook geen kort antwoord, maar een volledige conversatie met AI bovenaan de zoekresultaten. Die AI wordt ondersteund door de Geminitechnologie, maar is geen apart platform of app. Deze technologie maakte in oktober z'n intrede in België.
De volgende stap? Adverteren, uiteraard ...
van zoekwoord naar zoekgedrag
Google zou Google niet zijn als ze geen geld zouden willen verdienen aan jouw gedrag. Mensen zomaar helpen richting het best passende antwoord? Dat ging altijd gepaard met een verdienmodel. Met advertenties dus ...
Adverteren in AIO laat Google al een paar maanden toe in de VS. En nu volgt dus AI Mode. Maar wat is er nu zo anders aan adverteren in die AI Mode? Kort: de targeting.
Google baseert zich niet langer enkel op je zoekterm, maar kijkt naar het volledige gesprek. Je krijgt dus advertenties op basis van de ruimere context die je prijsgaf in deze conversatie. Dit opent de deuren voor hyperrelevante advertenties. Waar het nu nog de taak was van marketeers om de relevante zoekwoorden te onderscheiden van de minder relevante, zal AI nu een handje helpen.
De advertentieformaten: geen flashy banners, wel slimme plaatsing
Voorlopig blijft het bij text ads en shopping ads. Denk aan:
-
Gesponsorde producten mét prijzen, reviews en voorraadinfo zoals we die al kennen. Tip? Zorg dat je productcatalogus op orde staat, met goede visuals, een geüpdatete stock en de juiste prijzen.
-
Tekstadvertenties die subtiel worden weergegeven onder AI-antwoorden, te herkennen aan het label "gesponsord".
Deze evolutie trekt de reeds ingeslagen weg door, namelijk: longtail en conversaties worden belangrijker dan keywords.
Wat moet jij hier nu mee?
Google verwacht in Q4 van 2025 een brede uitrol van AI Mode ads. En ja, België zit daar ook tussen. Maar waarom zou je hier als KMO of marketeer vandaag al mee bezig zijn?
- Bereid jezelf voor. AI Mode is nog maar net uitgerold in ons land, de ads zullen dus snel volgen. Zorg dan ook dat je klaar bent.
- Het toont het stijgende belang van "Conversational search". Mensen zoeken anders dan vroeger. Waar we het vroeger over longtail keywords hadden, hebben we het nu over very longtail keywords. Mensen geven meer context, stellen meer (en langere) vragen. Het wordt belangrijk dat marketeers hun strategie hierop enten.
- Zet je ads op orde.
Gebruik jij al Performance Max en AI Max campagnes? Dan word je binnenkort automatisch mee opgenomen in AI Mode. Maar ook Broad Match (bij zoekcampagnes) en je Google Shopping ads moeten piekfijn ingesteld staan om hier jouw graantjes mee te kunnen pikken.
Conclusie? Ons zoekgedrag is veranderd, nu volgt de marketing
Google zet vol in op AI en ziet dit als het toekomstige primaire zoekkanaal. Het klassieke “zoekwoordje intikken → klik op link of advertentie” is zo 2023.
We bewegen naar een wereld van AI-geassisteerde conversaties, waar relevantie en context koning zijn. Of zoals professor Lieven De Marez bij VRT aangaf: "Wat we “googelen" noemen moeten we herdefiniëren". We moeten puzzelstukken zelf niet meer samenleggen, maar een intelligentere zoekmachine die heel gepersonaliseerd te werk kan gaan". Google wordt als het ware "een gesprekspartner met een expert in elk vakgebied", aldus De Marez.
Ben jij klaar om je hieraan aan te passen? Zorg dan dat je targeting en productfeeds futureproof zijn.
En onthoud: wie straks niet zichtbaar is in AI Mode, wordt letterlijk geweerd uit het gesprek.
Alles kort samengevat?
Wat is AI Mode in Google Search?
AI Mode is een nieuwe zoekervaring van Google, waarbij je geen klassieke lijst met zoekresultaten meer krijgt, maar een conversatie voert met een AI-assistent bovenaan de zoekresultatenpagina. Sinds oktober 2025 is dit ook in België uitgerold.
Wat is het verschil tussen AI Mode, AI Overview en Gemini?
Gemini is de losstaande AI-tool van Google (zie het als de concurrent van ChatGPT), terwijl AI Overview het korte AI-antwoord is dat je soms krijgt bovenaan de zoekresultaten. AI Mode is dan weer een interactieve-, op conversatie gebaseerde chat assistent binnen Google Search.
Kun je adverteren in AI Mode?
Nog niet, maar binnenkort wel. Google test momenteel advertenties in AI Mode. Die zullen worden getoond op basis van de volledige context van het gesprek, niet enkel op zoekwoorden. Dit wordt eerst in de VS getest, alvorens het naar Europa overwaait.
Welke advertentieformaten verschijnen in AI Mode?
Voorlopig zullen dat enkel tekstadvertenties en shopping ads zijn. Ze verschijnen subtiel onder of tussen AI-antwoorden.
Wat moet ik nu doen als marketeer?
Zorg dat je klaar bent. Zet je productfeeds, targeting en campagnes (zoals Performance Max en Broad Match) goed op, zodat je automatisch zichtbaar wordt wanneer AI Mode ads worden uitgerold.