De Google Performance Summit helpt je beter te presteren…

63 000 per seconde of 2 biljoen. Zoveel zoekopdrachten krijgt internetgigant Google te verwerken, en meer dan de helft ervan gebeurt via een mobiel apparaat. Google leest alles keurig nauwgezet na, evolueert mee en past een deel van zijn producten en diensten telkens grondig aan. Die kondigen ze dan geregeld aan op hun Google Performance Summits, zoals er recent nog eentje plaatsvond in San Francisco. Hieronder lijsten we de belangrijkste vernieuwingen op voor het voorjaar van 2016.

Aangepaste bidstrategie voor verschillende toestellen

Ten eerste kondigde Google op het Performance Summit aan dat het afstapt van de enhanced campaigns, waarbij adverteerders campagnes ontwikkelen die zich aanpassen naargelang het type toestel en de locatie van de gebruiker. De desktop werd bij dat soort advertenties nog altijd als de basis beschouwd, maar de laatste jaren zijn mobiele apparaten zoals de smartphone en de tablet steeds populairder geworden. Het is dan ook logisch dat het miljardenbedrijf meer wil inspelen op de trend nu de adverteerders er klaar voor zijn, en dat desktop en tablet niet meer automatisch samengenomen worden om de kostprijs van een bid te bepalen.

De aanpassing van de bidstrategie voor desktops en mobiele toestellen is erg belangrijk, want zo kunnen de adverteerders al hun aandacht richten op mobiele ontwikkeling. Ze kunnen een basisprijsopgave vastleggen voor een bepaalde drager die ze dan van -100 procent tot +900 procent kunnen aanpassen naargelang het toestel. Dat betekent dat adverteerders bijvoorbeeld een basisbid kunnen bepalen voor smartphones, en dan positieve of negatieve prijsaanpassingen kunnen maken voor tablets en desktops. Smartphones vormen bij dat voorbeeld de basis van de aangepaste prijsoffertes.

Ademruimte voor tekstadvertenties

Bovendien zullen adverteerders ook meer ruimte krijgen voor tekstadvertenties in AdWords omdat de reclame aan de rechterkant van de zoekresultaten werd verwijderd. De aanpassingen zullen er op elk toestel hetzelfde uitzien, en de uitgebreidere advertenties zullen beter van het scherm spatten. In de volgende tabel kan je de concrete veranderingen zien:

• Twee koppen van 30 karakters
• Een samengevoegde lijn van 80 karakters
• Het domein wordt voor de accuraatheid automatisch overgenomen van je definitieve URL. Je kan het URL-pad aanpassen.

Google stelde ook adaptieve advertenties voor op de Google Performance Summit die zich automatisch aanpassen aan de look en de feel van hun inhoud om maximaal gebruik te maken van de advertentieruimte, terwijl de uitgevers enkel nog een kop, een beschrijving, een foto en een URL moeten leveren.